In der heutigen digitalen Welt, ist eine professionelle Online-Präsenz schon lange kein Nice-to-have mehr. Wer online nicht präsent ist, existiert quasi nicht. Dabei geht es jedoch nicht nur darum vertreten zu sein. Deine Website ist auch die zentrale Plattform, um Wissen, Erfahrung und Expertise zu präsentieren. Deine Website positioniert Dich klar als Experten, hebt Dich von Deinen Mitbewerbern ab, stärkt das Vertrauen potenzieller Kunden und spricht durch Dein Premium Branding gezielt die richtigen Kunden an.
Wie Du auf Deiner Website Deinen Expertenstatus unterstreichen kannst, um klar als Experte wahrgenommen zu werden, darum geht es in diesem Beitrag.
Der erste Eindruck zählt
Innerhalb weniger Sekunden machen sich Menschen, wenn sie auf Deine Website klicken, ein Bild von Dir, stufen Dich ein und entscheiden, ob sie sich näher mit Dir/Deinem Angebot beschäftigen oder nicht – ob sie auf bleiben oder Deine Website direkt wieder verlassen.
Professionelle Gestaltung: Dein Webdesign & Deine Businessbilder als Kompetenzbeweis
Noch bevor der Text überhaupt gelesen wird, sind es die visuellen Inhalte – die Bilder und das Design, das wirkt und diesen Eindruck maßgeblich prägt. Entsprechend ist hier nicht nur der Text auf Deiner Website, sondern auch das Design & die Bilder von enormer Bedeutung. Beides muss entsprechend stimmig & hochwertig wirken um positiv auf Deinen Expertenstatus einzuzahlen. Eine Website, die wie ein Amateurprojekt aussieht, kann schnell Zweifel an Ihrer Expertise wecken.
Klare Botschaft
Darüber hinaus muss direkt auf den ersten Blick – also Above the Fold (= der Bereich Deiner Website, bevor die Person scrollen muss) – klar werden, wer Du bist, was Du für wen anbietest (was Deine Expertise/Lösung ist), wie die Person davon profitiert und wie man Dich erreichen kann/was der nächste Schritt ist.
Gepaart mit einem klaren Design & hochwertigen Bildern ist somit direkt auf den ersten Blick klar: Du bist Experte für Dein Thema und stehst für Qualität. Der erste Eindruck überzeugt. Und im weiteren geht es dann natürlich darum, Deinen Expertenstatus weiter zu erhöhen und „festigen“.
Die Über-mich-Seite: Persönlichkeit und Kompetenz vereinen
Die Über-mich-Seite ist eine der wichtigsten Seiten Deiner Website und eine großartige Möglichkeit um Deinen Expertenstatus zu unterstreichen und Vertrauen aufzubauen. Dabei geht es jedoch nicht darum einfach Zertifikate aufzulisten und Dich selbst „in den Himmel“ zu loben, sondern darum Deine Expertise gezielt (subtil) zu unterstreichen ohne dabei überheblich zu wirken und Verbindung aufzubauen sowie Vertrauen zu schaffen.
Storytelling einsetzen: Wie Deine Geschichte/Erfahrung Vertrauen schafft und Deine Expertise unterstreicht
Menschen lieben Geschichten. Geschichten schaffen Emotionen und bauen Verbindungen & Vertrauen auf. Nutze Storytelling also um zu erzählen:
- Wieso Du das tust, was Du tust?
- Wie Du zum Experten geworden bist/ welche Herausforderungen Du gemeistert hast?
- Welche Erfahrungen Dich geprägt haben bzw. Ergebnisse Du gemacht hast?
Expertise in den Vordergrund stellen: Subtil, aber wirkungsvoll
Es gibt verschiedenste Möglichkeiten Deine Expertise auf Deiner Über-mich-Seite zu unterstreichen. Im Folgenden 3 konkrete Möglichkeiten:
- Ausgewählte Logos von relevanten Veröffentlichungen oder Auszeichnungen integrieren
- Relevante Aus-/Weiterbildungen, die Du bereits absolviert hast, integrieren und hier den Fokus auf den Mehrwert legen, den er für Deine Kunden bringt
- Zahlen-Daten-Fakten: Ergebnisse & Erfahrung auf den Punkt
Testimonials und Case Studies: Vertrauen durch soziale Beweise
Testimonials und Case Studies sind perfekt, um Deine Expertise zu untermauern und sollten deshalb auch auf Deiner Website nicht fehlen.
Vertrauenswürdigkeit durch echte Bewertungen
Nutze Testimonials von zufriedenen, glücklichen Kunden auf Deiner Website um Deine Expertise zu unterstreichen und Vertrauen aufzubauen. Idealerweise immer mit Namen – noch besser mit Bild oder sogar in Videoform. Auch Bewertungsplattformen, wie z.B. Proven Expert können eine Option sein.
Erfolgsstories als Beleg für Kompetenz
Über klassische Kundenstimmen hinaus kannst Du auch Erfolgsstories bzw. Case Studies auf Deine Website integrieren. Diese Art der Kundenreferenz schafft nochmals ein klareres Bild, mehr Vertrauen und unterstreicht Deine Expertise noch stärker.
Bloggen als Expertise-Tool
Eine weitere Möglichkeit um Deine Sichtbarkeit zu erhöhen und Deine Expertise zu unterstreichen ist ein Blog. Durch regelmäßige Beiträge, die die Fragen Deiner Zielgruppe beantworten, Mehrwert schaffen und wertvolle Insights bieten, zeigst Du, dass Du der richtige Ansprechpartner – Experte – für dieses Gebiet bist.
Portfolio und Referenzen: Der Beweis der geleisteten Arbeit
Ein Portfolio ist der direkte Beweis Deiner Expertise. Es gibt den Besuchern die Möglichkeit, Deine bisherigen Arbeiten zu sehen und sich selbst ein Bild zu machen.
Projekte inszenieren: Erfolge sichtbar machen
Setze Deine besten Projekte gekonnt in Szene. Verwende Bilder, Beschreibungen und Ergebnisse, um Deine Erfolge greifbar zu machen.
Partnerschaften zeigen: Vertrauen durch Netzwerke schaffen
Zeige, mit welchen namhaften Unternehmen oder Partnern Du bereits zusammengearbeitet hast. Dies stärkt Dein Netzwerk und baut zusätzliches Vertrauen auf.
Whitepaper, Bücher, Podcasts und E-Books: Expertenstatus durch profundes Wissen
Eine weitere Möglichkeit um Deinen Expertenstatus zu unterstreichen und Vertrauen aufzubauen sind downloadbare Ressourcen, wie Whitepaper, E-Books, etc. zu Deinem spezifischen Thema. Darüber hinaus ist ein Buch oder ein Podcast auch eine wunderbare Möglichkeit um Deinen Expertenstatus zu unterstreichen.
Social Proof und Medienauftritte: Externe Validierung auf Deiner Website
Von Presseberichten, Gastbeiträgen, Interviews, etc. – all das kannst Du auf Deiner Website auf verschiedene Art & Weisen und an diversen Stellen integrieren. Sei es auf einer speziellen Unterseite oder gezielt auf den Seiten Deiner Website. Je nachdem, was ggf. auch erlaubt ist, kannst Du Logos nutzen, Beiträge/Artikel/Interviews als Download bereitstellen oder verlinken.
Die Macht der Zertifikate und Auszeichnungen
Wie weiter oben im Artikel bereits erwähnt, schaffen Auszeichnungen, Gütesiegel oder Zertifikate natürlich auch Vertrauen und unterstreichen Deinen Expertenstatus. Nutze diese also und platziere sie auf Deiner Website.
Die Wirkung von Webdesign und UX auf Deinen Expertenstatus
Das Design Deiner Website ist ein starker, unbewusster Beweis für Deine Expertise. Ein professionell gestaltetes Webdesign spricht Bände über Dich, lange bevor Besucher auch nur einen Text lesen. Es zeigt, dass Du nicht nur inhaltlich, sondern auch in der Präsentation Wert auf höchste Qualität legst.
Visuelle Klarheit als Kompetenzindikator
Ein aufgeräumtes, klar strukturiertes Design signalisiert sofort: Hier hat jemand die Kontrolle. Wenn eine Website überladen wirkt, ohne roten Faden oder visuelle Hierarchie, hinterlässt das den Eindruck von Chaos – und Chaos ist das Gegenteil von Kompetenz. Experten überzeugen durch Klarheit, und das sollte sich auch in Deinem Webdesign widerspiegeln.
Benutzerfreundlichkeit (UX) als Vertrauenssignal
Eine exzellente User Experience (UX) lässt den Besucher intuitiv durch Deine Seite navigieren. Wenn der Nutzer sofort findet sorgt das für eine positive Nutzererfahrung, schafft ein gutes Gefühl und damit auch Vertrauen.
Konsistenz als Zeichen von Professionalität
Konsistenz im Webdesign ist wie ein roter Faden, der sich durch Deine gesamte Seite zieht. Farben, Schriften, Bildsprache, etc. – alles sollte harmonieren. Diese Einheitlichkeit vermittelt Professionalität.
Mobile-Optimierung: Experten denken voraus
Immer mehr Menschen surfen mobil – und ein echter Experte ist darauf vorbereitet. Eine Website, die auf mobilen Geräten genauso gut funktioniert wie auf dem Desktop, zeigt, dass Du zukunftsorientiert arbeitest und aktuelle Entwicklungen im Blick hast. Mobile-Optimierung ist heute kein „nice-to-have“ mehr, sondern ein Muss. Wer darauf verzichtet, riskiert, als unprofessionell wahrgenommen zu werden.
Fazit
Wie Du siehst, gibt es verschiedenste Möglichkeiten Deinen Expertenstatus auf Deiner Website zu unterstreichen und Dich durch Deine Website klar als Experten zu positionieren. Im nächsten Schritt geht es nun darum genau das auch zu tun und die Möglichkeiten für Dich & Dein Business zu nutzen.
